연도별 풀이 오답노트 별표문제

2014년07월27일 65번

[유통마케팅]
상표확장전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?

① 기존의 제품범주 내에서 새로운 색상, 사이즈, 맛 등의 제품을 추가적으로 도입하는 전략이다.
② 소비자들이 기존의 상표명에 친숙하다면 신제품을 즉시 인지할 수 있다는 장점이 있다.
③ 개별 브랜드의 신제품 도입보다 신제품에 대한 마케팅 비용이 절감된다.
④ 신제품이 호의적인 평가를 받게 되면 기존의 상표명의 이미지를 강화시킬 수 있다.
⑤ 지나친 상표확장은 원래의 상표명이 가졌던 강한 이미지를 약화시킬 우려가 있다.

(정답률: 35%)

문제 해설

"기존의 제품범주 내에서 새로운 색상, 사이즈, 맛 등의 제품을 추가적으로 도입하는 전략이다."가 옳지 않은 설명이다. 이는 제품 라인 확장 전략이며, 상표확장 전략은 기존의 상표명을 이용하여 새로운 제품 카테고리에 진출하는 전략이다.

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